Esta semana he sido invitado a utilizar aSmallWorld, una red social privada que se describe como “la red social más exclusiva y codiciada de internet” debido a que tiene la particularidad de ser extremadamente cerrada y solo permitir la entrada de nuevos miembros por doble invitación (solo el 10% de los miembros pueden invitar). Es cerrada y exclusiva porque entre sus 130.000 miembros se ecuentran participando activamente celebridades como Tiger Woods, Naomi Campbell o Quentin Tarantino y porque en sus foros encontramos comentarios del tipo “Si alguien está buscando una isla privada, tengo una disponible para su venta en Fiji“, aunque la verdad es que si como yo, no te mueves por esos mundos de película, el site resulta realmente aburrido.

aSmallworld fué creada en 2004 por Louise y Erik Wachtmeister, y es uno de los claros éxitos de redes de nicho ya que la publicidad de sus páginas se paga como si la red tuviera millones de usuarios (entre 20.000$ y 50.000$ por banner al mes). A pesar de que el producto me ha parecido bastante malo y anticuado (es realmente dificil de navegar) demuestra que no todo se puede o quiere hacer en redes generalistas, y que las redes de nicho con herramientas específicas para grupos concretos de personas son idóneas para satisfacer sus necesidades y pueden ser realmente rentables a través de publicidad o cuentas premium debido al perfil segmentado de sus usuarios.